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如何进行广告策划?

发布时间:2020-08-05 17:03:28

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在广告设计中,方案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告方案具有较深的影响力,广告文案的写作要求有较强的应用写作能力。 在广告设计中,方案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告方案具有较深的影响力,广告文案的写作要求有较强的应用写作能力。广告方

在广告设计中,方案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告方案具有较深的影响力,广告文案的写作要求有较强的应用写作能力。广告方案可分为广义与狭义,广告义广告方案是指广告作品的全部,不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分;狭义广告方案是指广告作品的语言文字部分。广告方案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告方案人员要在广告方案写作的特殊原则,特别条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个广告作品是直接与目标受众产生沟通的中介,因此,广告方案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。撰写广告方案主要包括以下四个要求:

       1、要求广告方案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。

       2、广告方案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。

       3、广告方案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。

       4、广告方案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于太专业化的词语。

       除此之外,广告方案的内容应突出以下几个特点:

       1、主题鲜明、彰显特色:广告方案要体现产品的与众不同和差异化才会引起消费者关注,才能吸引他们消费和购买。

       2、富有创意、容易记忆:广告方案其实就是产品的服饰,要对消费者的视觉有一种冲击力,颜色款式、大小胖瘦都很适中,能够衬托出应有的特色,才能被消费者接受并记住。同时要注意不要采用夸张或特别另类的表达方式,而忽略了产品自身的特点,过于强调表现的形式,反而违背了宣传的初衷。

       3、简单明了、精细概括:广告方案一定要采用恰当的语言,要简洁明了并通俗易懂。首先要用精炼的文字表达出产品的特色,体现出较好的效果。其次,简明精练的广告方案可以让消费者记住要宣传的内容,起到画龙点晴的作用。第三,尽量不用复杂难懂的长句,以防止消费者看不懂或者产生排斥情绪。

       4、合理合法、宣传有效:广告方案中的首要要素是合理合法,要采用适宜的宣传方式、恰当的宣传时间、较具特色的广告方案才能达到好的传播效应。


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